di Greta Raponi
Milano, per una settimana, torna a essere molto più di una città: diventa un linguaggio, una piattaforma di idee, un crocevia in cui estetica, tecnologia e cultura d’impresa si osservano da vicino e si contaminano. È in questo scenario che Audi sceglie di inserirsi con un progetto che non punta soltanto a esporre, ma a raccontare. Non una semplice presenza, dunque, ma una vera dichiarazione di visione: la mobilità come esperienza, il design come strumento di lettura del presente, l’innovazione come leva capace di generare emozione.
Dal 20 al 26 aprile, tra Portrait Milano, Università Statale e Quadrilatero della Moda, la Casa dei Quattro Anelli costruisce un percorso che unisce avanguardia stilistica e sperimentazione tecnica. Tra gli elementi centrali vi sono l’installazione architettonica “Origin”, la monoposto R26 del team di Formula 1 e la nuova RS 5 – prima RS ibrida plug-in nella storia del brand.
La presenza del marchio si sviluppa come un itinerario urbano che attraversa alcuni dei luoghi più simbolici della città. Dall’Università degli Studi fino a Montenapoleone e agli spazi di Portrait Milano – fulcro dell’Audi Design Hub – prende forma un racconto costruito attorno al rapporto tra mobilità, trasformazioni sociali e linguaggi contemporanei.
Il cuore concettuale della presenza milanese è l’installazione “Origin”, realizzata in collaborazione con lo studio Zaha Hadid Architects. L’opera è pensata come un portale verso il futuro e traduce nello spazio i principi della nuova filosofia del marchio: chiarezza, tecnicità ed emozione. In tempi dominati dal sovraccarico sensoriale,“Origin” propone un gesto in controtendenza: togliere invece di aggiungere per far emergere l’essenziale.
Accanto alla dimensione installativa,“Audi” porta in primo piano anche la tecnologia con due espressioni complementari della stessa visione all’interno dell’Audi Design Hub: da una parte la monoposto R26 – debutto nel Mondiale F1 con power unit ibrida; dall’altra la nuova RS5 presentata in anteprima italiana. Il modello abbina il V6 biturbo da 510 cavalli ad un motore elettrico da 177 cavalli per una potenza complessiva impressionante.